盲盒有什么意义？
位于新奥购物中心地下一层的泡沫玛特系列盲盒专卖店，排列陈列柜充满了30多平方米的开放店铺。下午六点左右，有五六个顾客挑选自身喜爱的盲盒，在其中有的小孩不到十岁，有的小伙子二十多岁，买家多为女性。在商品上透明的玻璃陈列柜，里面放着所有的产品，激发了人们的购买欲望。买盲盒的多是年轻人，他们买来作为收藏。一位店员说盲盒的销售量非常好，但具体数字不容易明确。
记者注意到，泡沫玛特盲盒专卖店的盲盒价格从39元到79元不等。在泡沫玛特淘宝旗舰店，一个名为毕奇泡沫圈的盲盒系列，月销量在6000个以上，另一个名为MOLLY快乐列车派对系列的盲盒，月销量在2万个以上。即使售价999元的MOLLY婚礼纪念版，月销量也有193个，累计估值高达961个。
看，这是我想要的。顾客孙先生和朋友一起离开专卖店的时候，脸上很兴奋，她买了自己喜欢的MOLLY花童娃娃。孙先生说自己不是盲盒的粉丝，偶尔来买，现在家里已经有三四十个了。
李女士的女儿今年只有9岁，买盲盒已经两年了。几乎每周都来，买心灵的盲盒。两年来，这上面已经花了四五千元，孩子买了近八十多个盲盒，只买了一个重复的东西。李先生说，熟悉这条路的朋友建议，把更多的盲盒挂在二手网站平台上出售，或者在论坛上和盲盒爱好者们交换。
记者明白，确实有很多人通过互联网进行二手交易。闲鱼网上比较火的盲盒产品有MOLLY、独角兽、LOL娃娃系列等。相关数据显示，过去一年，闲鱼上的MOLLY娃娃交易量超过23张，平均价格为270元。细数闲鱼涨价迅速的人气盲盒，第一名是泡沫玛特的潘神圣诞节隐藏金。原价59元的潘圣诞隐藏金，现价已卖2350元。在淘宝上，泡沫玛特出版的YUKI系列隐藏版盲盒售价850元，溢价也达到14倍以上。在回答的顾客中，也有人说在零售店能买到隐藏的盲盒的概率极低，所以发生了网上溢价。
盲盒爆炸的背后，推手在背后工作吗？孩子因为看了网红打开盲盒的录像而感兴趣。李先生回忆说。
记者通过搜索发现，在红书App中，4万篇笔记本和盲盒有关，但在bilibili视频平台上，有34个标有盲盒字样的UP主数千个视频。在许多与盲盒相关的视频中，大多数内容与盲盒的拆卸有关，尤其是在主持人惊讶和大声呼叫的解说中，人们不禁想买一个盲盒来尝试运气。
专门从事市场营销的微信号公众号曾经教过如何运营盲盒，其中提到了通过视频普及购买盲盒的方法。现在年轻人的集中地大多在短视频平台上，我们应该合理利用引流来改变自己。录制自己连续分解几个箱子的短片即可，有能力的人可以追加效果，达到吸引更多观众的目的。拆除个别少的限定系列，不仅可以提高观赏性，还可以激发用户观看后想消费的意向，为自己后续铺上箱子留下伏笔。公开号码的发表示，目前盲盒项目仍处于起步阶段。如果你想投入操作，你需要仔细考虑。年轻人从盲盒里拿出生活惊喜，收藏的是感情，童心的持续。盲盒本质上是卖给喜欢运气的人的。毕竟，消费是绝对不合理的！
但是，在没有合理消费的背景下，来自北京的夫妇在盲盒潮上玩了4个月花了20万美元的60岁玩家，每年花了70万美元以上购买盲盒。国内盲盒产业最大的推手泡沫玛特（POPMART）登陆新三板后，迅速消除赤字。年销售400万个MOLLY公仔，半年销售1.6亿，纯利润超过2100万元。
盲盒现象其实是惊喜经济，是消费和娱乐相结合的产物。现在人们对消费本身不满意，希望通过消费带来更多的体验要素，盲盒抓住惊喜要素。网络研究者、新零售专家何万斌说，购买盲盒之所以着迷，是因为消费者不知道半天最终选定的是否是自己心中的东西，所以打开时会有获奖的兴奋、惊喜、失落，这个包含未知和运气成分的游戏中毒，消费
何万斌说，这种营销战略并不少见。许多人从小就有买零食卡的经验。包括再来一瓶等，都是业者的经营战略。但是，在网络时代，随着现场直播平台的发展，惊喜经济也开始与网络红色经济相结合。例如，在记者的采访中，很多消费者发现只有看到在线平台的拆除盲盒转播才有消费行为，怀疑盲盒热是否在幕后推进对此何万斌表示，很难定义，但值得分析。
何万斌分析说：这取决于供应商是集中还是分散。如果供应商本身已经占据了一部分市场份额，并且需要继续扩大整个市场份额，那么他们将有动力联合网络推广。这是广告。从网红的角度来看，他们现场直播的拆盲盒心理只有两种，一种是这件事本身很少有趣，可以引人注目，另一种是可以改变。
提到变革，记者采访了北京中盾律师事务所杨文战律师，实际上，一些消费者对盲盒的消费热情已经具有资本炒作的特点：消费者购买超过自己价值数倍的盲盒只是投资。据报道，炒盲盒的最高溢价达到了40倍，价格远远超过价值时，很多人的参与不是为了兴趣，而是在考验自己崩溃之前能否撤退，赌自己是否会成为最后的接收者。对此，杨文战律师注意到投资要慎重，至少要考虑自己是否有能力承受崩溃的风险。
不同的人因为不同的理由进洞盲盒，几万斌也提示消费者购买超过自己价值数倍的盲盒，需要注意边界问题。这也在考验消费者的理性。如果你因为兴趣和收藏而购买它，它是消费能力界的正常消费行为。如果你有投资心理，我认为最好注意相关人员的警告和提醒。