鲜为人知的情趣经济：荷尔蒙市场强劲增长

　　第四次零售革命发展时，强调多样性、参与感和个性化的新消费，也表现在高度隐私化的情趣网络邮购行为中。8月23日，21·京东BD研究院发布《2017中国在线成人用品消费趋势报告》，围绕京东大量在线成人用品消费行为进行分析。

　　报告将成人用品市场分为生活用品和情趣用品。计生用品包括避孕套、避孕药等两性需求用品，情趣用品包括飞机杯、振动棒、情趣内衣等升级式两性用品。京东数据分析显示，2014年下半年至2017年上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78倍至2.25倍。根据2015年18.8亿美元的避孕套市场，21。京东BD研究院预测，到2020年中国成人用品市场规模为90亿美元。

　　快速增长的成人用品市场既体现了冲动消费、创造性胜利等特点，又体现了国产品牌影响力弱、产品标准化不足影响用户体验等问题。网上成人用品，特别是情趣用品的标准化和品牌影响力的形成，还很重要。

　　激素市场强劲增长

　　报告显示，从销售额和销售额来看，2014年至今在线成人用品呈上升状态。2015年以后的兴趣用品市场发生了大量的消费现象，用户想提高兴趣用品单品的费用。

　　其中，80后是网上成人用品用户的主力军，一半以上成人用品的网上用户是已婚者。这样的消费者有在线购物的习惯，同时恋爱频率稳定，思想也开放，成为在线成人用品的担当者。然而，值得注意的是，80后选择了更多的计划生育用品，90后的小鲜肉爱好用户占了更多的比例，这也反映了90后愿意品尝新鲜和体验不同寻常的性经验。在用户逐渐开始追求个性化、多样化和参与感的过程中，未来的成人用品市场将以创造性取胜。

　　有趣的是，未婚者中选择了更多的生活用品，而已婚者在情趣用品中占有更多的用户。即使是情趣用品的典型品种自慰器，已婚者也有很高的需求。2014年以来，已婚者是购买自慰器的主力，最高销售额达到70%。根据发展趋势，21京东BD研究院预计情趣用品在已婚人士中还有很大的增长空间。

　　21·京东BD研究院认为，这是因为现在的大多数成人用品没有统一的标准，除了避孕套以外没有着名的品牌，用户容易因为觉得物有所值而改变购买对象，成人用品，特别是情趣用品的品牌影响力的形成还在路上。

　　21·京东BD研究院认为，在国产成人用品的性价比等方面找到了自己的差异化定位，另一方面，国产品牌自身的基数小，如避孕套市场，长期以来国际品牌占有绝对优势，国产品牌的成长速度比较简单。

　　总的来说，在线成人用品市场需要进一步升级。报告显示，安全避孕和避孕套所占份额达到33%，仍然是成人用品所占最高的类别，中国人的集中消费更多地表现为传统的夹克。尽管情趣用品的销售量总体优越，但也有充气娃娃、情趣内衣等明星项目，但与避孕用品相比分散，各种产品还需要进一步成长。