体育产业“休克”如何自救

　　比赛停止运动员打工的图案很多

　　阿尔乔姆·西利琴科是俄罗斯着名的高台跳水运动员，曾在喀山世界游泳锦标赛中获得铜牌。为了养家糊口，在工地找了份兼职，负责装卸水泥。

　　俄罗斯高台跳水选手 ；阿尔乔姆·西利琴科：我们期待所有选手都能回到竞技场，艺术家都能回到舞台上，但还没有消息。

　　现年29岁的三宅亮作为主力在2012年伦敦奥运会帮助日本获得男性花剑集团亚军。但是，受疫情影响比赛停止后，为了生活的压力，必须为生活奔走，做Uber命令Eats的快递员。

　　日本击剑选手 ；三宅亮：我有很大的压力，赞助商也担心为什么支持我，我不喜欢，所以暂停了赞助商。

　　去年法网男双冠军凯文·克拉维茨在疫情大环境下没有比赛，无法训练。从3月起，克拉维茨每天5点30分起床到德国超市打工，在架子上装货，在购物车上喷洒消毒液，每天在超市工作4小时，每月的基本工资只有450欧元。

　　与此同时，资本市场也做出了反应。NBA球衣赞助商美国体育服装巨头耐克股价跌至最低60.00美元/股，比2020年以来高价下跌了4成以上。

　　国内也不例外。随着国家体育总局宣布足球、篮球联赛的延期，安踏体育、李宁、特步国际当天股价大幅下跌。

　　数据显示，全球体育赞助支出将从2019年的461亿美元降至172亿美元至289亿美元，降至37%。英国体育营销机构发表的报告显示，疫情造成的经济损失达到616亿美元。

　　丰收年成为体育产业破局之路

　　2020年上半年可以说是世界体育产业的真空期，打破了各链对体育大年的美好期待，直接使原体育丰收年成为市场大考。体育比赛供应链的变化导致体育产业整体布局创新。

　　如果没有新冠肺炎的流行，上周日应该是温网男子单冠比赛日。现在温网宣布将2020年温网奖金1000万英镑分配给今年应该参加的选手。

　　温网之所以这么慷慨地向选手发放奖金，是因为他们每年投入200万美元购买世界性的大流行取消保险，得到了1.41亿美元的索赔金。

　　北京冬奥组委会体育部副部长 王艳霞：比赛取消对选手收入有很大影响，我认为温网是个好办法，实际上分解了风险。

　　随着疫情对在线实体店的持续冲击，网红转播等电气商务模式迅速在国内各体育品牌中流行。

　　CBA北控队领导人马布里在很多方面开始了个人直播的初秀，重点销售了自己的篮球品牌产品，仅仅1小时就有数万网民观看的安踏、李宁等国内体育品牌今年也与李佳琦合作直播，推进了新产品。

　　为了把流量变成利益，PP体育将直播健身带来的流量直接导入健身装备零售。在网上健身转播课程的推动下，苏宁易购健身器材的销售额比去年增加了269%，其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品，销售额比去年增加了500%、391%、332%。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉：疫情流行期间线下销售空间受到限制，与这些电气商务高手、直播高手合作，可以通过大流量的v及其粉丝，使产品创造新的渠道。

　　现在，电竞是唯一没有停止比赛的体育项目，法拉利司机勒克莱尔兴趣地参加了F1虚拟比赛，业馀司机和专业司机站在同一起跑线上，成为F1电竞场的新气象。

　　疫情流行后，体育产业的主战场可能会回到网上，人与人之间更直接的交流也是体育产业吸引消费者的主要卖点。但是，疫情这种黑鸟的到来，体育产业加速了数字新技术的拥抱。

　　国家体育产业研究基地首都体育学院执行主任霍建新：建立科技体育生态，可以说是未来体育的发展趋势，绝对不可能完全取代在线。随着人工智能体育的进一步丰富，信息化、物联化可以说是未来体育产业发展的新动能。